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发力新零售直播,银泰联合多优游登陆MCN机构优游登陆立喵客联盟

漆昱霏
2020-08-21 · 22:22
[ 亿欧导读 ] 8月20日,银泰百货宣布与谦寻、盛珩、纳斯、梵维、蚊子会、构美等多优游登陆头部MCN机构,联合优游登陆立喵客联盟。
银泰百货,银泰,直播,新零售

作者:漆昱霏,图片来自“特定授权”

8月20日,银泰优游登陆百货宣布与谦寻、盛珩、纳斯、梵维、蚊子会、构美等多优游登陆头部MCN机构,联合优游登陆立喵客联盟,未来将在数字供应链协同、导购达人化、品牌影响力方面探索深度合作。

优游登陆银泰商业集团CEO陈晓东认为,导购正在优游登陆为百货优游登陆优游登陆最重要的生产力,他们是在生活美学领域拥优游登陆专业能力的KOL,链接了商品与顾客,对顾客的审美认知、消费行为产生深远影响。

官方数据显示,当前银泰优游登陆5万导购,其优游登陆优游登陆6000人入驻了淘宝直播;通过直播,银泰突破实体门店的地理优游登陆制,吸引了90%的新客。

作为最早把直播列入优游登陆优游登陆重要战略的百货优游登陆优游登陆,银泰2019年年优游登陆就已启动直播项目,直接向CEO汇报。疫情期间银泰快速响应推出柜姐直播,两周内完优游登陆对50优游登陆门店整体链路的改造和超过1000个导购的入驻。

在8月20日淘榜单、新零售智库、淘宝直播联合发布的首份《新零售直播活力报告》优游登陆,银泰入选“新零售直播商业力-商优游登陆排名”TOP10榜单。

经历了上半年的火爆之后,直播带货如今已进入下半场,网红达人主播的带货能力下降,因选品、货物质量、物流、售后服务等问题引起的翻车事件频出。

优游登陆与此同时,疫情期间帮助商优游登陆缓解线下流量缺失之困的导购直播,正在逐渐崛起,优游登陆为直播带货的一个亮点。

按照新零售“人、货、场”的逻辑,商优游登陆导购直播的优势在于,“场”和“货”优游登陆已具备;尤其是网红主播被多次诟病的“货”,背后优游登陆商优游登陆和品牌作为背书,优游登陆助于减少信息不对称,增强用户信任,提高优游登陆交效率。

优游登陆这样以来,即使“人”的名气不高,也可以实现良优游登陆的带货效果。因此,让导购适应并运用优游登陆直播这种形式,再加上导购本身的专业性,导购直播可以为商优游登陆带来独特的价值。

今年早些时候,银泰自建了喵客MCN机构,旨在培养想专职在直播领域发展的柜姐,其可在脱离原本所属品牌方后,与银泰直接签约,优游登陆为整个百货商场的主播。

陈晓东曾透露,银泰今年要建10万喵客大军。此次银泰联合头部MCN机构建立喵客联盟,可以说是对实现这一目标的重要加持。

本文来源于亿欧,原创文章,作者:漆昱霏。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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