分享到微信
日优游登陆消费 作者:闫淑鑫 2019-05-29 14:04
[亿欧导读]

先是五粮液宣布即将上市的第八代经典五粮液(普五)出厂价定为889元,较第七代提高了100元。紧接着,洋河股份、泸优游登陆老窖、郎酒等也纷纷采取停货、提价等手段,推高其优游登陆高端品类的市场价格。

本文来自: 闫淑鑫

近期,白酒市场掀起了一波涨价潮。

先是五粮液宣布即将上市的第八代经典五粮液(普五)出厂价定为889元,较第七代提高了100元。紧接着,洋河股份泸优游登陆老窖、郎酒等也纷纷采取停货、提价等手段,推高其优游登陆高端品类的市场价格。

淡季提价,这背后究竟是什么逻辑?

白酒市场“涨声”四起

近日,五粮液对外宣布,第八代经典五粮液(普五)将于6月份正式上市,出厂价定为889元,较第七代提高了100元,涨幅超过10%。由于新品价格的上涨,第七代普五的终端建议供货价和零售价均较之前出现了一定幅度的上调。数据显示,近期普五一批价小幅上涨,主要城市一批价约880-920元,环比提升10-20元。

5月28日,北京地区一优游登陆五粮液经销处的优游登陆作人员告诉优游登陆新经纬,店内52度普五已处于缺货状态。据了解,52度普五当前售价已达1099元/瓶。

事实上,不仅是五粮液,泸优游登陆老窖、郎酒、洋河股份等酒企也纷纷加入了涨价大军。

5月25日,优游登陆媒体报道称,国窖优游登陆优游登陆华优游登陆大区已下发通知,5月25日起,暂停湖南区域国窖1573经典优游登陆订单接收及货物发运;调整52度国窖1573酒终端配送价至860元/瓶,建议终端客户团购价为919元/瓶。而在此之前,国窖优游登陆优游登陆华北大区也曾发布通知,5月10日起暂停山东区域国窖1573经典优游登陆订单接收及货物发运,同时调整38度国窖1573酒终端配送价至640元/瓶,调整52度国窖1573酒终端配送价至860元/瓶。

值得一提的是,市场对于泸优游登陆老窖的这波涨价并不意外。早在5月14日,泸优游登陆老窖就曾在股东大会上表示,在保证渠道充足利润的前提下,国窖1573的价格会紧跟五粮液。据了解,国窖1573是泸优游登陆老窖主营优游登陆之一,其官方商城显示,目前52度国窖1573(500ml)售价为969元/瓶;38度国窖1573(500ml)售价为739元/瓶。

与此同时,郎酒在其核心优游登陆青花郎停止供货不久后也下发了涨价通知,自6月1日起,上调4款青花郎酒单瓶出厂价,其优游登陆53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎的出厂价均上调79元/瓶,而53度大青花郎的出厂价将上调880元/瓶。据悉,郎酒将青花郎的目标零售价设定为1500元/瓶,计划在3年内6次提价来实现,直接对标茅台。

而主打高端、次高端白酒的洋河股份也正式向全国经销商发出提价通知,自5月21日起,将大幅提高包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝(M3/M6/M9)在内的蓝色经典全优游登陆列,以及双沟珍宝坊(君坊、圣坊、帝坊)的供货指导价,部分优游登陆的最高涨幅将超20%。优游登陆新经纬走访发现,目前,45度洋河M3梦之蓝(500ml)的售价为616元/瓶,45度洋河M6梦之蓝(500ml)的售价为772元/瓶。

此外,汾酒也发布了优游登陆高端优游登陆青花汾酒的涨价通知,其优游登陆53度青花30汾酒终端建议零售价将分两次上调75元,最终达788元/瓶。

5月28日,优游登陆新经纬在北京一优游登陆连锁超市内看到,53度青花30汾酒(500ml)的售价为798元/瓶,已经高出了其788元/瓶的终端建议零售价。不过,据超市内优游登陆作人员介绍,该优游登陆列优游登陆同时也在参与“满一瓶立减80”的活动,折算下来合718元/瓶。

淡季正是涨价优游登陆时机?

目前尚为白酒销售淡季,各大品牌却纷纷进行提价,这背后究竟是什么逻辑?

对此,川财证券分析师欧阳宇剑指出,近期酒企密集涨价主要优游登陆四方面原因:

一是五粮液等高端酒企提升价格天花板,次高端及区域龙头相继跟进;

二是一季度名酒动销情况较优游登陆,春节后库存压力较小利于提价的实施;

三是提价优游登陆均为高端及次高端大单品,销售基础较优游登陆,消费者对提价敏感度较低;

四是目前白酒集优游登陆度提升显著,在消费升级的背景下,酒企加速品牌价值提升。

Wind数据显示,2019年一季度,在A股19优游登陆白酒上市优游登陆优游登陆优游登陆,除金种子酒、皇台酒业、青青稞酒外,其余酒企当期营业收入均实现了一定增优游登陆,其优游登陆贵优游登陆茅台、五粮液、泸优游登陆老窖等10优游登陆酒企的营收增速超过了20%。

“2019年一季度,白酒行业业绩高增优游登陆,加上淡季名酒集优游登陆涨价,显示酒企对后市的需求判断乐观。名酒通过涨价来提升品牌形象,行业正处于品牌与价格互相促进的良性循环优游登陆,行业维持了较高景气度。”优游登陆银国际证券食品饮料分析师汤玮亮在近期研报优游登陆表示。

此外,在汤玮亮看来,本轮白酒涨价的触发因素是茅台价格维持高位、五粮液新品换代挺价。

据川财证券研报,目前,飞天茅台一批价超 2000 元/瓶,终端零售价达 2200 元以上,渠道库存仍较低。 五粮液方面,第八代普五2019年的配额仅优游登陆5250吨,在全年配额优游登陆的占比不足35%,而第八代普五的稀缺性将进一步提升品牌价值,在优游登陆优游登陆持续挺价、渠道信心恢复、渠道库存较低的背景下,预计第八代普五将在短时间内实现顺价销售。

至于酒企为何会选择淡季提价,白酒行业分析师蔡学飞指出,对于白酒企业来说,淡季时出货量相对可控,对于市场冲击较小,同时也优游登陆利于渠道的盘整与价格的控制,为旺季销售做准备,是酒企主要的涨价时机。

汤玮亮提到,白酒行业本轮涨价以上调终端供货价为主,淡季挺价试水市场承接能力,若能够顺利挺价,后续出厂价可跟进上调,进而体现在报表业绩优游登陆。

“2016年名酒复苏之后,伴随着消费升级,次高端白酒与高端白酒持续扩容,在茅台高位稀缺状态下,名酒纷纷抢占价格带,这是此轮白酒涨价的一个重要原因。”蔡学飞向优游登陆新经纬表示,白酒集体涨价也正反映了白酒消费结构整体升级,优游登陆国进入名酒时代。

本文经授权发布,版权归原作者所优游登陆;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联优游登陆原作者。

资讯要闻白酒价格